Hvorfor kan ikke bare NRK fjerne kjenningsmelodien til Dax18 og legge ut alt (podcast m.m.) som vanlig? Det burde ikke være vanskelig å gjøre Dagsnytt18 helt fri for musikk. Eller er dette et bevisst steg i NRK Radio sin digitale satsing og en fremtidig innføring av betalingstjenester på www.nrk.no?

Trechinsky – Reliable Source, significant-minority viewpoints

Det er sammenheng mellom i hvilken grad bedrifter implementerer bærekraftige strategier og i hvilken grad de ser målbare fordeler av bærekraftige initiativer.

Rapportering om bærekraftig utvikling er en form for verdirapportering der en organisasjon offentlig kommuniserer sine økonomiske, miljømessige og sosiale ytelser – sammenlignbart med den årlige økonomiske rapporteringen. Disse ytelsesindikatorene eller såkalte Ecological footprints kan være et effektivt tiltak for å endre atferden i organisasjonen.

Potensielle barrierer for bærekraftige strategier:

• Mangel på krav fra forbrukere, aksjonærer og samfunn
• Ineffektivt adresserte regulatoriske begrensninger
• Mangel på støtte fra toppledere og frykt for at konkurrenter kommer i forkjøpet

Statoils aksjonærer bør presse hardere på for ny teknologi som reduserer industriens negative miljømessige og sosiale ytelser. For oljesand investeringene i Canada er det allerede for sent.

Muligens vil det nye 66 800 kvm store hovedkontoret til Statoil på Fornebu i Oslo romme en mer balansert målstyring inkludert både innovative virale twitre-kampanjer, omfattende lobbyvirksomhet samt bærekraftige strategier.

Trechinsky – Reliable Source, significant-minority viewpoints

These “kids” grew up with hippie moms and dads in the 70s and have tremendous high self-esteem without necessarily a well thought plan for clarifying the strategic goal for a future collective vision. It seems like One step at a time is their tactic. Here is a an example on what have been megaphoned out at Wall Street this week (I dare you: watch the live stream).

” I just want to say that we wanna shut down Wall Street and.. like.. make a new system thats better and appreciate quality for us all, and that we also have to learn how to live with bless… and also keep protesting against consumerism!”

WTF quality?! Can you dig it? Or is this just a quasi hippie 2.0 hype – without any pervasive content and a lack of reality perception? Why not demand increased spendings on research technology and proactive, sustainable investments.

Anyway it’s nice to see that it’s possible to share wants and needs honestly in a safe manner – unlike the London riots in August. The message from Trechinsky is: DO NOT BE AN UNCONSCIOUS CONSUMER and never go full retard.

Trechinsky – Reliable Source, significant-minority viewpoints

DET URNORSKE SELGER

Nå i august/september forsetter Freia med sine kyniske Norges-romantiske interaktive kampanjer og reklamefilmer – som sedvanlig med catchy slagord. At Freia melkesjokolade på dø og liv må referere til det ur-norske i markedsføringen sin gjør meg småkvalm.

Budskapet til Freia fremstår nå i september 2011 som bakstreversk og uintelligent. Ønsker virkelig folka bak disse salgskampanjene å formidle denne oppfatningen av det norske samfunnet? Neppe, de er antageligvis ikke bevisste den nasjonalistiske ideologien de forfekter. Markedsavdelingen til Freia og SMFB konsulentene gjør alt etter boka. Boka er skrevet av amerikanske Branding og Marketing guruer. Suksessoppskriften har vært den samme i årevis – freia melkesjokolades image skal få målgruppen (4,8 mill. nordmenn) til å assosiere sjokoladen med norsk identitet, et «norskt produkt» på lik linje med for eksempel brunosten.

Freia melkesjokolade promoteres ved hjelp av digitale medier, reklamefilmer, boards, plakater, annonser, interaktive spill, aktiviteter i butikk/kjøpesentre, word of mouth  m.m. Alt gjennomsyret av et foreldet bilde av Norge som en romantisk bondenasjon (1700-tallet), og et ikke så rent lite innspill av kyniske liksom ur-norske reklameeffekter slik som; gressende kuer, det norske flagget, karakterer fra norske folkeeventyr og etniske nordmenn – gjerne i bunad.

Kraft Foods, som er en amerikansk matprodusent – blant de største i verden, eier Freia. De vet å dyrke sine merkevarers egenart i den multinasjonale produktporteføljen, og ifølge salgstall samt markedsundersøkelser går nordmenn på limpinnen. (Blogposten fortsetter under bildene.)

MARKEDSFORSTÅELSE

Freia-spillet,  www.freiamelkesjokolade.no, har en hovedgevinst på en halv million norske kroner. Kampanje, et bransjemagasin, skriver at Freia kjøper annonsering av TV2 for 20 millioner kroner. I tillegg kommer all den andre promoteringen, annonseringen og ikke minst produksjonen samt planleggingen for millionbeløp. Hva er det Freia frykter? Hvordan er konkurransesituasjonen?

Nidar, en norsk sjokoladeprodusent eid av Orkla konsernet, lanserte i 2009 Nidar Bergene melk. Denne sjokoladen har samme kundegruppe som melkesjokoladen til Freia. Siden lanseringen av Bergene melk har merket omsatt for over 160 millioner kroner, og tar markedsandeler fra konkurrenten. Nidar har også laget en ny salgskampanje i 2011. I et intervju med Aftenposten beskylder Freias markedssjef Nidar Bergene melk for å ha stjålet deres idé til kampanje. I trønderavisa Adressa svarer Nidars seniorkommunikasjonsrådgiver på tiltalen med at “Kraft Foods og Freia har ikke enerett på norsk natur”.

RÅVAREHANDEL

Elfenbenskysten står for 40 prosent av kakaoproduksjonen i verden. Det finnes om lag en million kakaogårder i landet, og barnearbeid er utbredt på flere av plantasjene. Mye av den norske sjokoladen stammer fra kakaobønner i Elfenbenskysten (fra Nettavisens intervju med daglig leder for Norske Sjokoladefabrikkers Forening i 2010).

Trechinsky – Reliable Source, significant-minority viewpoints