Er reklamekampanjen “Mitt lille Norge”, på www.freiamelkesjokolade.no, noe usmakelig og upassende i etterkant av regjeringskvartalet og Utøya-tragedien 22/7? «Mitt lille land» var sangen som trøstet og samlet en hel nasjonen i sorg etter terroraksjonen.
DET URNORSKE SELGER
Nå i august/september forsetter Freia med sine kyniske Norges-romantiske interaktive kampanjer og reklamefilmer – som sedvanlig med catchy slagord. At Freia melkesjokolade på dø og liv må referere til det ur-norske i markedsføringen sin gjør meg småkvalm.
Budskapet til Freia fremstår nå i september 2011 som bakstreversk og uintelligent. Ønsker virkelig folka bak disse salgskampanjene å formidle denne oppfatningen av det norske samfunnet? Neppe, de er antageligvis ikke bevisste den nasjonalistiske ideologien de forfekter. Markedsavdelingen til Freia og SMFB konsulentene gjør alt etter boka. Boka er skrevet av amerikanske Branding og Marketing guruer. Suksessoppskriften har vært den samme i årevis – freia melkesjokolades image skal få målgruppen (4,8 mill. nordmenn) til å assosiere sjokoladen med norsk identitet, et «norskt produkt» på lik linje med for eksempel brunosten.
Freia melkesjokolade promoteres ved hjelp av digitale medier, reklamefilmer, boards, plakater, annonser, interaktive spill, aktiviteter i butikk/kjøpesentre, word of mouth m.m. Alt gjennomsyret av et foreldet bilde av Norge som en romantisk bondenasjon (1700-tallet), og et ikke så rent lite innspill av kyniske liksom ur-norske reklameeffekter slik som; gressende kuer, det norske flagget, karakterer fra norske folkeeventyr og etniske nordmenn – gjerne i bunad.
Kraft Foods, som er en amerikansk matprodusent – blant de største i verden, eier Freia. De vet å dyrke sine merkevarers egenart i den multinasjonale produktporteføljen, og ifølge salgstall samt markedsundersøkelser går nordmenn på limpinnen. (Blogposten fortsetter under bildene.)
MARKEDSFORSTÅELSE
Freia-spillet, www.freiamelkesjokolade.no, har en hovedgevinst på en halv million norske kroner. Kampanje, et bransjemagasin, skriver at Freia kjøper annonsering av TV2 for 20 millioner kroner. I tillegg kommer all den andre promoteringen, annonseringen og ikke minst produksjonen samt planleggingen for millionbeløp. Hva er det Freia frykter? Hvordan er konkurransesituasjonen?
Nidar, en norsk sjokoladeprodusent eid av Orkla konsernet, lanserte i 2009 Nidar Bergene melk. Denne sjokoladen har samme kundegruppe som melkesjokoladen til Freia. Siden lanseringen av Bergene melk har merket omsatt for over 160 millioner kroner, og tar markedsandeler fra konkurrenten. Nidar har også laget en ny salgskampanje i 2011. I et intervju med Aftenposten beskylder Freias markedssjef Nidar Bergene melk for å ha stjålet deres idé til kampanje. I trønderavisa Adressa svarer Nidars seniorkommunikasjonsrådgiver på tiltalen med at “Kraft Foods og Freia har ikke enerett på norsk natur”.
RÅVAREHANDEL
Elfenbenskysten står for 40 prosent av kakaoproduksjonen i verden. Det finnes om lag en million kakaogårder i landet, og barnearbeid er utbredt på flere av plantasjene. Mye av den norske sjokoladen stammer fra kakaobønner i Elfenbenskysten (fra Nettavisens intervju med daglig leder for Norske Sjokoladefabrikkers Forening i 2010).
Trechinsky – Reliable Source, significant-minority viewpoints
Categories: Ethics and culture, Finance and psychology, Norwegian
Tags: chocolate, digitale medier, freia.no, freiamelkesjokolade, freiamelkesjokolade.no, kakao, kulturelt fellesskap, kynisk, lotteri, markedsføring, nasjonalromantikk, nasjonalromatisk, Norge, Norway, salg, salgstall, sjokolade, spill
Comments: No Comments.
